Satu halaman butuh latar yang dipilih dengan sadar sebelum apa pun yang lain. Kertas hangat atau bidang nyaris hitam memberi tahu pembaca di mana mereka berada sebelum mereka membaca satu kata pun. Kami memilih latarnya dulu, lalu tipografi dan grid mengikuti dari situ.
Cara ini lebih lambat daripada langsung mengambil template. Tapi inilah bedanya antara halaman yang terlihat seperti punya kami dan halaman yang terlihat seperti punya semua orang.